Выбор читателей
Популярные статьи
Понятие красивых и блестящих волос неразделимы: вне зависимости от прически, оттенка волос и их густоты, отсутствие здорового сияния шевелюры способно во многом подорвать всю прелесть картины, и наоборот. Поэтому, ухаживая за волосами, мы стараемся сделать их похожими на шелк: гладкими и «зеркальными». Добиться этого можно, следуя несложным правилам:
1. Об этом твердят всегда, и, тем не менее, мы всегда игнорируем данное правило: мыть волосы горячей водой строго запрещено! Она должна быть теплой, так как, в противном случае, высокий градус раскроет чешуйки волоса, сделав его пористым, следовательно, лишив блеска. Температуры в 30 градусов будет вполне достаточно, а, если в конце процедуры Вы ополоснете локоны прохладной водой, будет и того лучше: они отблагодарят Вас сиянием!
2. Наверняка, Вы отмечали, что иногда после сушки феном, волосы гладкие и блестящие, а, порой, торчат во все стороны: это зависит от направления потока воздуха. Чтобы добиться сияния, направляйте его сверху-вниз , тем самым закрывая чешуйки. Не забывайте ставить минимальную температуру! Правда, чем прохладнее воздух, тем дольше сушатся волосы, поэтому, если в запасе мало времени, просушите волосы наполовину горячим (но не обжигающим!) воздухом, после чего перейдите на минимальную температуру.Заканчивать сушку нужно обязательно прохладным потоком!
3. Есть такое понятие, как полировка волос. Звучит дорого, но на самом деле, это простейшая процедура, доступная каждому. Все, что для нее необходимо, это щетка с натуральной густой не длинной щетиной. Она стоит немного дороже синтетических аналогов, но эта разница в цене оправдана: такая щетина приглаживает чешуйки кутикулы, предавая им блеск.
4. Одно из самых доступных и действенных средств для сияния волос-бесцветная хна. Она не проникает вглубь волоса, а остается на его поверхности, обволакивая и заполняя неровности. Помимо блеска хна дарит волосам здоровье: они становятся крепче и сильнее. Правда, это средство может повлиять на цвет при последующей окраске, поэтому, если Вы планируете поменять оттенок волос, предварительно проконсультируйтесь с парикмахером.
5. Фруктовые кислоты- самый верный союзник в борьбе за блеск волос. Именно поэтому они всегда входят в состав средств для придания им сияния. Ополаскиватель из лимона просто заставит Вашу шевелюру стать глянцевой: одна ложка сока на литр воды. Промыть этим раствором волосы, не смывать. А если, ко всему прочему, вода будет не обычной, а минеральной, считайте, что волосам сделан королевский подарок. Этот состав немного осветляет волосы, поэтому, если Вы не хотите менять оттенок, используйте следующий рецепт...
6. Отличным ополаскивателем для блеска является и отвар крапивы. Аналогичным действием обладает подкисленный ополаскиватель (1 ст.ложка яблочного уксуса на 1 литр воды). Эти средства делают воду мягкой, а ведь именно жесткая вода лишает волосы голливудского сияния.
7. Отличный эффект сияния дают маски для волос с яйцами в составе (их огромное множество). Одна из моих любимых: 1 яйцо,2 ст.ложки масла (оливкового, миндального, льняного…-выбор не ограничен) и 1/3 чайной ложки сока лимона. Нанести на волосы, укутать их полотенцем и оставить на час.
8. Добиться потрясающего эффекта «отфотошопленых» волос можно благодаря следующей маске:
Первые три ингредиента смешиваются в блендере до однородной консистенции, после чего к ним добавляется молоко (ровно столько, чтобы получилась смесь, похожая на крем). Маска наносится на сухие волосы на час под полиэтилен и полотенце.
9. Аналогом салонного ламинирования волос является ламинирование кокосовым молоком в домашних условиях. Это аналог способа с использованием желатина, который я однажды вычитала в отзывах и теперь просто обожаю. Чем с Вами и делюсь. Нам потребуется:
Все ингредиенты смешиваются и ставятся на огонь. Закипеть не должно, а лишь нагреться: постоянно помешивайте смесь и постепенно она начнет густеть. Как только дойдет до консистенции крема, снимайте с огня и, пока будет немного остывать, помойте голову-сначала шампунем, после бальзамом. Промокните волосы полотенцем, чтобы они были чуть влажными и наносите полученную смесь. После на волосы одеваем полиэтилен и укутываем голову полотенцем, выдерживаем 1,5-2 часа. После смывки и сушки Вы не узнаете свои волосы! Если Вы мечтали и «рекламном» блеске, то эта мечта сбудется.
И, главное, помнить, что красота женщины идет изнутри , поэтому огромную роль играет наше питание и эмоциональное состояние. Побольше положительных эмоций и полезных продуктов, тогда и волосы отблагодарят Вас своей красотой и здоровьем.
Спасибо за Ваше внимание!
Более блестящими выглядят волосы одной длины, так как свет ложиться и отражается от них равномерно. Если стрижка слоями, нужно следить чтобы кончики не секлись. Выбирайте шампунь для вашего типа волос. Кроме того, шампунь, имеющий жемчужный или металлический отлив содержит светоотражающие частицы, они, в свою очередь, позволяют волосам переливаться.
При использовании специального утюжка волосы становятся, словно чистый шелк, как на ощупь, так и внешне. Кроме утюжка существуют и специальные разглаживающие средства для укладки: они закрывают чешуйки, выравнивают структуру волоса, и кроме того, питают волосы. Для тонких прямых волос лучше использовать сыворотку или спрей. Для жестких кудрей подойдут средства на основе масел: они обволакивают волос, тем самым, делая его гладким.
Чтобы волосы выглядели более объемными, нужно сбрызнуть влажные волосы спреем для объема, отступая от корней, и высушить, поднимая каждую прядь круглой большой щеткой, при этом направлять фен снизу. Если же волосы тонкие и плохо поддающиеся укладке, то на них необходимо наносить мусс для объема с эффектом фиксации и накручивать несколько прядей на макушке на бигуди.
Если нанести на волосы слишком большое количество геля или воска, это сделает волосы жирными. При укладке влажных волос, важно использовать столько средства, сколько нужно. Для начала - примерно с монету. Если этого не достаточно, то добавлять необходимо по чуть-чуть.
При этом средства наносятся от середины волос до их кончиков, при этом нужно избегать корней, чтобы волос дольше оставался чистым.
Для сухих волос требуется еще меньшее количество укладочных средств, во избежание "липкого" эффекта.
Равномерно окрашенные волосы, как правило, выглядят плоскими. Чтобы цвет волос ожил, стилисты рекомендуют . А чтобы добавить яркость и мгновенно освежить цвет волос используйте оттеночные гели и шампуни.
Все средства для укладки и ухода за волосами должны быть легкими, без силикона, дабы не склеивать и не утяжелять их. При укладке, используя круговую щетку, слегка закрутите кончики прядей наружу, - это даст эффект движения при любом повороте головы. Для вьющихся волос подойдет сушка феном с диффузной насадкой - она разделит локоны на мелкие пряди и позволит им двигаться.
Все мамы хотят, что бы их маленькая принцесса была красивей всех, имела хорошие качества и замечательный вкус. Все это надо закладывать для ребенка с самого детства. И мама — это первый парикмахер, и стилист в жизни каждой маленькой девочки. Но иногда приходится выбирать не то что хотелось бы, так как у маленьких модниц бывают разные волосы и для каждой формы лица подходят не все прически. Поэтому и модные тенденции детских причесок отличаются от взрослых.
Для взрослых женщин при выборе прически огромную роль играют модные тенденции сезона и чувство стиля. А вот для маленькой девочки главным критерием для выбора этого образа должны стать удобство и простота. Именно по этой причине детские прически для малышей редко бывают перегружены разнообразными деталями, они максимально простые и чаще всего собранные.
В наиболее раннем возрасте прически маленьких принцесс можно условно разделить на 3 основные категории:
А наиболее популярными среди молодых мам и их дочек давно остаются всевозможные плетения:
Наиболее простой вариант праздничной прически для маленькой девочки — женственный и красивый греческий стиль. Чтобы получить такую прическу, потребуется специальная повязка или коса на резинке (искусственная). Также может подойти шнурок, но не шелковый. Повязку следует одеть так, чтобы она оказалась сверху волос, при чем на лбу выше, нежели на затылке. Все пряди, будучи подкрученными, заворачиваются на повязку, чтобы закрыть ее. Если времени в обрез, можно просто подкрутить локоны и оформить их с обыкновенным шнурком на голове — будет не менее красиво.
Для выпускного бала малышке нужно выглядеть совершенно очаровательно, потому в этом случае отличными вариантами будут прически со всевозможными сложными плетениями.
Средние по длине волосы у девочек — идеальный вариант. Для них и укладок есть огромное количество и ухаживать за ними все-таки проще: они меньше путаются и куда быстрее высыхают.
Короткие волосы имеют меньшее количество вариантов причесок, но, тем не менее, предполагают весьма интересные укладки.
Прически для маленьких девочек сейчас предлагают широкий простор для фантазии — главное, чтобы мама была терпеливой и готова была идти на эксперименты со своей маленькой доченькой. Оставайтесь красивыми и нежными!
Если вашу малышку природа наградила прекрасными длинными волосами, то это повод для гордости. И пусть вас не пугает перспектива долгого и нудного плетения волос. Во-первых, красота всегда требует жертв, а во-вторых, представленные ниже мастер-классы 3-х современных и совсем несложных в исполнении причесок помогут быстро превратить вашу девочку в настоящую принцессу.
Эта прическа особенно хорошо смотрится на светлых волосах. Светлые, мягкие и слегка вьющиеся волосы идеальный исходный вариант для данной модели. Хотя, справедливости ради, нужно сказать, что и темные волосы она тоже не испортит.
Выглядит такая прическа очень современно и красиво и, безусловно, украсит головку вашей девочки. С такой укладкой волосы девочки будут целый день в порядке.
Для украшения этой прически можно использовать:
Эта прическа подходит как девочкам-школьницам начальных и даже старших классов, так и малышкам-дошколятам. Прическа эта нарядная, поэтому потребует дополнительных аксессуаров, кроме обычных заколок — шпилек и «невидимок». Хорошо бы иметь в арсенале заколки цветы, веточки, бусинки. Все это позволит разнообразить образ и сделает его неповторимым. Волосы для исполнения нижеописанной прически должны быть достаточно длинными, потому, что на волосах средней длины она не получится.
Можно украсить прическу, вколов в валик цветок-заколку. А можно просто использовать заколочки с бабочками или цветами.
Это повседневная прическа. Ее можно носить дома, в детский садик, школу и куда угодно. Как говорится «и в пир, и в мир, и в добрые люди». Благодаря своей универсальности и простоте исполнения, она может быть легко выполнена вашей девочкой без посторонней помощи, что очень удобно, особенно, если мама занятой человек. Благодаря этой прическе ребенок будет выглядеть ухоженным и аккуратным. Итак, переходим к описанию поэтапного выполнения данной прически.
Представленные прически уместны будут:
Чтобы вышеописанные прически смотрелись идеально на девочках, волосы ребенка должны быть здоровыми и блестящими. Достичь этого помогут несколько советов по уходу за длинными волосами девочки:
Попробуйте сделать своей дочке другие , мастер-классы которых вы найдете на нашем сайте.
Авторская экспертная оценка указала на то, что текст этого ролика имеет потенциал для повышения эффективности воздействия на аудиторию. То же самое показала и его проверка с помощью чек-листа для тестирования рекламы на телевидении. Так, в ролике используется негативный подход «У вас поврежденные волосы?», непонятные слова «жидкие кератины», абстрактные слова «идеальное состояние».
Для подтверждения экспертной оценки, результатов тестирования с помощью чек-листа и для получения дополнительной информации было проведено качественное исследование методом фокус-группы. Этот вид исследования подходит для обширного, детального изучения отношений, поведения, мотивов и потребностей, а также при изучении конфиденциальных тем.
Восприятие рекламного текста «Средство для восстановления волос Gliss Kur ») показали, что в целом текст рекламного ролика средства для восстановления волос Gliss Kur вызывает у участников фокус-группы негативные эмоции, связанные с использованием непонятных слов «кератины», «экстремальное восстановление», а также слов-штампов «идеальное состояние». На некоторых участников отталкивающее впечатление производят слова: «У вас поврежденные волосы?»
При этом участники в целом относятся спокойно к названию компании-производителя «Шварцкопф» и отрицательно к названию самого продукта «Глис кур» (ассоциации: «глисты куриные», «курица с глистами»). Большинство участников не представляет себе ясно, что такое «кератины». Слова «экстремальное восстановление» большинство участников воспринимает негативно. Также в целом негативно были восприняты слова «У вас поврежденные волосы». Слова «идеальное состояние» интерпретируются очень индивидуально. По поводу слова «ножницы» мнения участников разделились, есть мнения и «за». Все участники единодушно высказались, что влияние этого текста на решение купить данное средство для восстановления волос отрицательное.
На основе данных, полученных в ходе фокус-группы, при написании рекламного текста для средства для восстановления волос Gliss Kur было рекомендовано:
Таким образом, авторская экспертная оценка и результаты проверки чек-листом были подтверждены качественным исследованием. На основе оценки данного текста был разработан его новый вариант, учитывающий влияющие на эффективность факторы:
Просто нанеси на сухие, ломкие или уставшие волосы Глис кур. Натуральные компоненты заполнят поврежденные участки и вернут былой блеск и крепость. Новое средство для восстановления Глис кур от Шварцкопф. Твои волосы вновь вызывают зависть!»
Для того чтобы оценить эффективность нового варианта текста, было проведено количественное исследование, в котором сравнивались старый и новый вариант текста.
Первый пилотный опрос указал на неоднозначность оценки эффективности нового или старого вариантов текста. В связи с этим был разработан новый скорректированный текст:
«У вас снова здоровые волосы! Просто нанесите на сухие или ломкие волосы новое средство для восстановления Глис кур экстремальное восстановление. Натуральные компоненты восстановят поврежденные волосы и вернут им блеск и крепость. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф».
В этом варианте было учтено то, что нельзя отказаться от слов названия продукта «новый Глис кур экстремальное восстановление» и названия компании «Шварцкопф».
Для того чтобы оценить эффективность нового варианта текста, был проведен предварительный опрос №2, в котором сравнивались старый и новый скорректированный вариант текста. В целом большинство опрошенных высказались за новый скорректированный текст: 63% против 37%.
Результаты показали, что очень несущественная разница по выбору текста у аудитории со средним образованием – незначительно большее количество выбрало новый скорректированный текст. Также несущественная разница по выбору текста у аудитории с высшим образованием – незначительно большее количество выбрало новый скорректированный текст.
Таким образом, опрос показал, что с точки зрения восприятия данных текстов аудитория не является однородной. Более молодая аудитория (18–26 лет) выступает за старый текст, более старшая (27–30 лет) – за новый скорректированный. Также можно предположить, что более образованная аудитория выбирает именно новый скорректированный текст.
Следует отметить, что во время опроса многие участники узнавали старый текст рекламы, идущей в эфире, что могло существенно повлиять на результаты. Также от участников были получены замечания по новому скорректированному тексту («Глискур нужно наносить на сухие волосы?»), что говорит о том, что данный текст можно сделать еще более убедительным.
– лица со средним образованием,
– лица 18–26 лет,
– лица 27–30 лет.
Возможно, лицам со средним образованием, а также в возрасте 18–26 лет стоит предъявлять старый текст. Лицам с высшим образованием, а также в возрасте 27–30 лет – предъявлять новый скорректированный текст. Еще одним вариантом может быть проведение дополнительного качественного исследования для нового скорректированного текста и доработка его, с точки зрения эффективности, для всей целевой аудитории (один текст для всех сегментов).
В целом по ходу создания данного текста для телевизионной рекламы было продемонстрировано, что новый текст, подготовленный на основе знаний о факторах и этапах, оказался более эффективным для определенной аудитории. Объяснить то, что он не «работает» на всю аудиторию, можно двумя факторами:
– старый текст знаком аудитории, и более эмоциональная ее часть (более молодая и менее образованная) выбирает его на основе прежде всего эмоциональной связи; более же взрослая и образованная часть подходит к выбору продукта более осмысленно;
– телевидение, как указывалось ранее, очень «широкий» канал, и при его использовании требуется создание текстов для разных аудиторий.
1. Размещать в эфире ТНТ поочередно рекламу с разными текстами (старым и новым скорректированным), обращаясь к двум разным сегментам своей аудитории;
2. Продолжить работу над совершенствованием текста, который подошел бы сразу всей аудитории.
Название фокус-группы: Восприятие рекламного текста «Средство по восстановлению волос Gliss Kur».
Место проведения: Москва, аудитория на факультете журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова.
Время проведения: 06.10.2011.
Целью проведения фокус-группы является оценка восприятия текста пятнадцатисекундного рекламного ролика средства по восстановлению волос Gliss Kur компании Schwarzkopf , который демонстрировался на канале ТНТ в рекламном блоке 03.10.2011 в 15.30, а также разработка рекомендаций для повышения эффективности данного рекламного текста.
«У вас поврежденные волосы? Преображение волос от Шварцкопф. Глис кур экстремальное восстановление с комплексом жидких кератинов устраняет даже серьезные повреждения, возвращая волосам идеальное состояние. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф».
Наиболее важными задачами данного исследования является:
– выявление негативно воспринимаемой информации,
– выявление недостающей информации,
– выявление положительных подходов для создания эффективного рекламного текста,
– выявление слов, усиливающих воздействие на целевую аудиторию.
При проведении исследования использовалось специально разработанное руководство, задавались как открытые, так и закрытые вопросы. Ответы фиксировались дословно, с сохранением лексики.
Участники фокус-группы набирались на основе данных об аудитории канала ТНТ в Москве. По обобщенным данным ТНТ и TNS , данная целевая аудитория – это в основном женщины, 18–30 лет, имеющие среднее и высшее образование, общим количеством около 1 500 000 человек.
Данная фокус-группа составляет нижний кластер всей целевой аудитории. Всего в фокус-группе принимали участие 8 человек, имеющих неполное высшее образование:
Валерия, 20 лет,
Елена, 21 год,
Анастасия, 19 лет,
Полина, 20 лет,
Мария, 20 лет,
Анастасия, 20 лет,
Юлия, 20 лет
Елена, 20 лет
В целом текст рекламного ролика средства для восстановления волос Gliss Kur вызывает у участников фокус-группы негативные эмоции, связанные с использованием непонятных слов «кератины», «экстремальное восстановление», а также слов-штампов «идеальное состояние». На некоторых участников отталкивающее впечатление производят слова: «У вас поврежденные волосы?»
При этом участники в целом относятся спокойно к названию компании-производителя Schwarzkopf и отрицательно к названию самого продукта Gliss Kur (ассоциации: «глисты куриные», «курица с глистами»). При этом необходимо отметить, что у одной из участниц возникает положительная ассоциация с названием продукта («кудрявые волосы»).
Большинство участников не представляет себе ясно, что такое «кератины» («какие-то частицы», «из морковки», «что-то жутко химическое и кипящее», «карантин»). Лишь у одной участницы «кератин ассоциируется с хитином, с панцирем».
Слова «экстремальное восстановление» большинство участников воспринимает негативно («Связано с опасностью», «У меня негативное восприятие. Потому что в 15 лет мне сказали про экстремальное восстановление и отрезали косу»). Только одна участница воспринимает эти слова правильно («Это маска или комплекс, которые действуют очень быстро, восстановление за одну минуту»).
Также в целом негативно были восприняты слова «У вас поврежденные волосы» («Как будто я уже совсем»; «Нужно только тому, у кого сильно поврежденные волосы»).
Слова «идеальное состояние» интерпретируются очень индивидуально («Гладкие, блестящие, без секущихся кончиков, чистые, красивые»; «Как в рекламе»; «С укладкой»; «То есть возвращение в то состояние, которое у тебя когда-то было»; «Послушные»; «Кудрявые»).
По поводу слова «ножницы» мнения участников разделились, есть мнения и «за» («Вместо того, чтобы отрезать, используйте Глис кур»), и «против» («Не очень хорошо, потому что ножницы помогают только от секущихся волос, от других повреждений они не помогут»).
Все участники единодушно высказались, что влияние этого текста на решение купить данное средство для восстановления волос отрицательное.
В идеальном рекламном тексте участники не хотели бы видеть слов «экстремально», «идеально», хотели бы видеть больше конкретной информации, «серьезные» слова, которые рассказывали бы о чем-то новом, уникальном, о натуральности происхождения продукта, о данных экспертиз, проверок средства, о том, что средство не тестировалось на животных. Участники высказали желание, чтобы в тексте подчеркивалось неотечественное происхождение продукта, чтобы рекомендации исходили из уст специалистов.
Таким образом, на основе данных, полученных в ходе фокус-группы, при написании рекламного текста для средства для восстановления волос «Глис кур» рекомендуется:
– использовать в качестве источников информации специалистов в области восстановления волос,
– использовать данные экспертиз и проверок,
– подчеркивать неотечественное происхождение продукта, его натуральность,
– отказаться от слов: «кератины», «экстремальное восстановление», «идеальное состояние», «ножницы», «У вас поврежденные волосы?»,
– использовать слова, дающие конкретную информацию о продукте.
В приложение к данному отчету входят:
1. Руководство по обсуждению в фокус-группе;
2. Транскрипт фонограммы.
1. Введение.
Модератор представляется, объясняет, кто он и чем занимается. Рассказывает участникам фокус-группы, почему они здесь и что будут делать. Объясняет свою роль.
Правила для участников: говорить по одному, называть друг друга только по имени; обращаться друг к другу; говорить правду; правильных или неправильных ответов не существует; внимательно выслушивать все комментарии; не стараться угодить ведущему.
Ставит в известность об условиях обсуждения: диктофон. Объясняет цели применения полученных результатов: никого не будут упоминать пофамильно. Представляет тему.
2. Знакомство
Участников п росят представиться. Представляются по имени, возрасту, полу. Указывают названия средств для восстановления волос, которые покупались в последнее время при посещении магазина, что было типично для них и что нет.
Какие типы средств для восстановления волос существуют на рынке?
Как называются средства для восстановления волос?
Какие важнейшие характеристики средств для восстановления волос?
Почему обратили на них внимание?
Как относитесь к марке Schwarzkopf ?
Знаете ли, что такое «Gliss Kur»?
Слышали ли этот текст раньше?
Какие мысли и эмоции вызывает этот текст?
Все ли понятно в этом тексте?
Что вы думаете о слове «Schwarzkopf »?
Что вы думаете о слове «Gliss Kur»?
Что такое «жидкие кератины»?
Что такое «экстремальное восстановление»?
Что такое «серьезные повреждения»?
Что такое «идеальное состояние»?
На какие мысли наводит слово «ножницы»?
Почему «вместо ножниц – новый Gliss Kur»?
5. Влияние этого текста на решение купить:
Положительное;
Отрицательное.
6. Идеализация: опишите идеальный рекламный текст для средства по восстановлению волос.
8. Гипотетическое взаимодействие. Если бы директор по рекламе Schwarzkopf присутствовал здесь, что бы вы сказали или спросили? Какие ответы вы бы ожидали услышать? Если бы вы могли высказать одно пожелание (рекомендацию), касающееся рекламы средств по восстановлению волос, каким бы оно было?
Место проведения: г. Москва
«У вас поврежденные волосы? Преображение волос от Шварцкопф. Глис кур экстремальное восстановление с комплексом жидких кератинов устраняет даже серьезные повреждения, возвращая волосам идеальное состояние. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф»
«У тебя снова роскошные волосы!
Просто нанеси на сухие, ломкие или уставшие волосы Глис кур. Натуральные компоненты заполнят поврежденные участки и вернут былой блеск и крепость. Новое средство для восстановления Глис кур от Шварцкопф. Твои волосы вновь вызывают зависть!»
«У вас снова здоровые волосы! Просто нанесите на сухие или ломкие волосы новое средство для восстановления Глис кур экстремальное восстановление. Натуральные компоненты восстановят поврежденные волосы и вернут им блеск и крепость. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф»
Цель опросов – выявить наиболее эффективный вариант рекламного текста.
Количество опросов – 3.
Участники опроса набирались на основе данных об аудитории телеканала ТНТ в Москве, в которой был размещен рекламный ролик Gliss Kur . По обобщенным данным ТНТ и TNS , данная целевая аудитория – это в основном женщины, 18–30 лет, имеющие среднее и высшее образование, общим количеством около 1 500 000 человек.
В опросе №1, являющимся пилотным исследованием, проверялся инструментарий и изучалась реакция сегмента потенциальной целевой аудитории – студентки, 20–29 лет. Аудитории предъявлялись старый и новый тексты.
В опросе №2 изучалась реакция сегмента узкой целевой аудитории – женщины, студенты, 18–23 лет, смотрящие канал ТНТ. Аудитории предъявлялись старый и новый скорректированный тексты
В опросе №3 изучалась реакция целевой аудитории телеканала ТНТ – женщины, 18–30 лет, имеющие среднее и высшее образование. Аудитории предъявлялись старый и новый скорректированный тексты
Для повышения точности опросов в каждом из них были использованы два варианта анкеты. В варианте «А» первым предъявлялся старый текст и вторым – новый текст. В варианте «Б» первым предъявлялся новый текст и вторым – старый текст. Разные варианты анкет раздавались участникам опроса поочередно: «А», «Б», «А», «Б» и т.д.
Цель пилотного опроса – оценить время заполнения анкеты, оценить желание целевой аудитории участвовать в опросе, возможно, выявить очевидные предпочтения в оценке вариантов текста.
Целевая аудитория – женщины, 20–29 лет, студенты вечернего отделения факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоноса, без предпочтений по просмотру телеканалов.
Опрошено 50 человек.
Во время опроса участники должны были заполнить анкету с данными о себе и выбрать один вариант текста – старый или новый.
Результаты показали, что в варианте «А», когда на первом месте стоит старый текст, а на втором – новый, мнения участников разделились поровну. В варианте «Б», когда старый текст стоит на втором месте, то подавляющее большинство выбрало именно старый текст.
Студенты легко согласились участвовать в опросе.
Среднее время заполнения анкеты составило 1–2 минуты.
Результаты также показали, что в наиболее представительном кластере (21 год, 31 человек) старый текст убедительнее нового на 30%. В целом большинство опрошенных высказались за старый текст: 64% против 36%. Таким образом данный опрос может указывать на неоднозначность оценки эффективности нового или старого вариантов текста: как на превосходство старого варианта, так и на отсутствие явного превосходства нового или старого варианта.
Место проведения: г. Москва, факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова.
Целевая аудитория – женщины, 18–23 лет, студенты дневного отделения факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоноса, смотрящие канал ТНТ.
Опрошено 60 человек.
Результаты показали, что в варианте «А», когда на первом месте стоит старый текст, а на втором – новый скорректированный, несколько больше участников выбрали новый скорректированный текст (16 человек против 14-ти). В варианте «Б», когда старый текст стоит на втором месте, то большинство также выбрало новый скорректированный текст (22 человека против 8). Можно сказать, что независимо от расположения текстов – на первом или втором месте, результаты получились примерно одинаковыми.
Результаты также показали, что в наиболее представительном кластере (20 лет, 39 человек) новый скорректированный текст убедительнее старого почти в 2 раза (25 человек против 14). Во втором по представительности кластере (19 лет, 11 человек) новый скорректированный текст также убедительнее (7 человек против 4). В целом большинство опрошенных высказались за новый скорректированный текст: 63% против 37% (38 человек против 22).
Место проведения: г. Москва, торговый центр «Глобал-сити».
Цель опроса – выявить наиболее эффективный вариант рекламного текста.
Вид опроса – личное интервью, перехват.
Целевая аудитория – женщины, 18–30 лет, имеющие среднее и высшее образование, женщины, смотрящие канал ТНТ.
Опрошено 84 человека.
Во время опроса участники должны были заполнить анкету с данными о себе и выбрать один вариант текста: старый или новый скорректированный.
Результаты показали, что в варианте «А», когда на первом месте стоит старый текст, а на втором – новый скорректированный, несколько больше участников выбрали новый скорректированный текст (22 человека против 20). В варианте «Б», когда старый текст стоит на втором месте, то большинство также выбрало новый скорректированный текст (23 человека против 19). Можно сказать, что независимо от расположения текстов – на первом или втором месте, результаты получились примерно одинаковыми.
Результаты также показали, что с точки зрения образования очень несущественная разница по выбору текста у аудитории со средним образованием – незначительно большее количество выбрало новый скорректированный текст (15 человек против 13). Также несущественная разница по выбору текста у аудитории с высшим образованием – незначительно большее количество выбрало новый скорректированный текст (30 человека против 26).
С точки зрения возраста, в более молодой группе (18–26 лет) предпочтение отдается старому тексту. В более старшей группе (27–30 лет) предпочтение отдается новому скорректированному тексту
Таким образом, опрос показал, что с точки зрения восприятия данных текстов, аудитория не является гомогенной. Более молодая аудитория (18–26 лет) выступает за старый текст, более старшая (27–30 лет) – за новый скорректированный. Можно предположить, что более образованная аудитория выбирает именно новый скорректированный текст.
Следует отметить, что во время опроса многие участники узнавали старый текст рекламы, идущей в эфире, что могло повлиять на результаты. Также от участников были получены замечания по новому скорректированному тексту («Глискур нужно наносить на сухие волосы?»), что говорит о том, что данный текст можно сделать еще более убедительным.
Общие результаты трех опросов показали, что более образованная часть аудитории склонна выбирать новый скорректированный текст. С точки зрения возраста, в более молодой группе (18–26 лет) предпочтение отдается старому тексту. В старшей группе (27–30 лет) предпочтение отдается новому скорректированному тексту
– лица со средним образованием,
– лица с высшим образованием,
– лица 18–26 лет,
– лица 27–30 лет.
Возможно, лицам со средним образованием, а также в возрасте 18–26 лет, стоит предъявлять старый текст. Лицам с высшим образованием, а также в возрасте 27–30 лет, – предъявлять новый скорректированный текст.
Следует отметить, что во время опроса многие участники узнавали «старый» текст рекламы, идущей в эфире, что могло повлиять на результаты. Также от участников были получены замечания по новому скорректированному тексту («Глискур нужно наносить на сухие волосы?»), что говорит о том, что данный текст можно сделать еще более убедительным.
Приложение:
Вариант анкеты «А» для нового текста
Вариант анкеты «Б» для нового текста
Результаты опроса №1
Вариант анкеты «А» для нового скорректированного текста
Вариант анкеты «Б» для нового скорректированного текста
Результаты опроса №2
Результаты опроса №3
Какой текст в большей степени повлиял бы на Ваше решение купить средство для восстановления Gliss Kur
(отметьте его, пожалуйста, знаком « + »)
«У тебя снова роскошные волосы! Просто нанеси на сухие, ломкие или уставшие волосы Глис кур. Натуральные компоненты заполнят поврежденные участки и вернут былой блеск и крепость. Новое средство для восстановления Глис кур от Шварцкопф. Твои волосы вновь вызывают зависть!» |
«У вас поврежденные волосы? Преображение волос от Шварцкопф. Глис кур экстремальное восстановление с комплексом жидких кератинов устраняет даже серьезные повреждения, возвращая волосам идеальное состояние. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф» |
_____________________ _____________________
Имя: ________________________
Возраст: _______________________
Образование: ___________________
Проживаете в Москве: ____________
Смотрите хотя бы иногда телеканал «ТНТ» ___________
Результаты опроса №1 представлены в таблице 1.
Таблица 1. Результаты тестирования старого и нового текста рекламы Gliss Kur
Количество |
Старый текст |
||
По вариантам: |
|||
Вариант «А» |
|||
Вариант «Б» |
|||
Всего: |
|||
По возрасту: |
|||
20 лет |
|||
21 год |
|||
22 года |
|||
23 года |
|||
26 лет |
|||
28 лет |
|||
29 лет |
|||
Всего: |
Какой текст в большей степени повлиял бы на Ваше решение купить средство для восстановления Gliss Kur
(отметьте его, пожалуйста, знаком « + »)
«У вас поврежденные волосы? Преображение волос от Шварцкопф. Глис кур экстремальное восстановление с комплексом жидких кератинов устраняет даже серьезные повреждения, возвращая волосам идеальное состояние. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф» |
_____________________ _____________________
Имя: ________________________
Возраст: _______________________
Образование: ___________________
Проживаете в Москве: ____________
Смотрите хотя бы иногда телеканал «ТНТ» ___________
Какой текст в большей степени повлиял бы на Ваше решение купить средство для восстановления Gliss Kur
(отметьте его, пожалуйста, знаком « + »)
«У вас снова здоровые волосы! Просто нанесите на сухие или ломкие волосы новое средство для восстановления Глис кур экстремальное восстановление. Натуральные компоненты восстановят поврежденные волосы и вернут им блеск и крепость. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф» |
«У вас поврежденные волосы? Преображение волос от Шварцкопф. Глис кур экстремальное восстановление с комплексом жидких кератинов устраняет даже серьезные повреждения, возвращая волосам идеальное состояние. Вместо ножниц – новый Глис кур экстремальное восстановление от Шварцкопф» |
_____________________ _____________________
Имя: ________________________
Возраст: _______________________
Образование: ___________________
Проживаете в Москве: ____________
Смотрите хотя бы иногда телеканал «ТНТ» ___________
Результаты опроса №2 представлены в таблице 2.
Таблица 2. Результаты тестирования старого и нового скорректированного текста рекламы Gliss Kur
Количество |
Старый текст |
||
По вариантам: |
|||
Вариант «А» |
|||
Вариант «Б» |
|||
Всего: |
|||
По возрасту: |
|||
18 лет |
|||
19 лет |
|||
20 лет |
|||
21 год |
|||
22 года |
|||
23 года |
|||
Всего: |
Результаты опроса №3 представлены в таблице 3.
Таблица 3. Результаты тестирования старого и нового скорректированного текста рекламы Gliss Kur
Количество |
Старый текст |
Новый скорректированный текст |
|
По вариантам: |
Статьи по теме: | |
Профессиональный макияж – правила, техника выполнения для начинающих в домашних условиях: голубых, серых, зеленых, карих глаз
Красивый макияж можно создать дома, не прибегая к услугам... Ободок с роскошным бантиком своими руками
Покупать красивые ободки в магазинах дорого и не очень оригинально. Их... Мастер-класс "Плетение поясов дёрганьем"
Рада сообщить, что начинается эпопея под названием "ДЁРГАНЦЫ". Надеюсь,... |